中国（阿尔山）旅游大会现场，伊金霍洛旗副旗长变身“首席带货员”

　　9月3日，中国(阿尔山)旅游大会之“分享参与旅游促‘三交’的鲜活故事”主题沙龙上，内蒙古鄂尔多斯市伊金霍洛旗委常委、副旗长刘晓东变身“首席带货员”，现场展示了一杯茶、一支口红、一张老照片，讲述了关于“一段历史”“一支口红”“一个嘎查”“一桶马奶”的故事，让当地民族交流交往交融的鲜活场景跨越一千六公里的空间距离，在东北边境小城阿尔山的上空活灵活现。

　　伊金霍洛旗，位于鄂尔多斯主城区的核心腹地。令这座县域小城声名显赫的，往往是“全国第三大产煤县和国家重要的能源战略基地”“千亿县俱乐部”“人均GDP全国县域第一”“全球首个零碳产业园”等名头和巨头彪炳的经济硬实力。

　　但作为“三千孤儿入内蒙”的接收地之一，伊金霍洛5600平方公里的土地上，生活着汉、蒙、回、满、藏等2万多民族同胞，占全旗总人口的8.5%。各民族交流交往交融的璀璨故事，在刘晓东的叙述里，娓娓动人，几乎触手可及。

　　“来内蒙古旅游，奶食品是必打卡的美味，酥油就是其中一种。你能想象，这一草原人民餐桌上的食物，还能用来制作颜色鲜艳的口红吗？”拿起一支膏体上雕有祥云和蒙古马等纹理、外壳绘有“鄂尔多斯婚礼”元素的口红，嘉宾席上的刘晓东说，它实际上是民族交融的产物。

　　据说，多年前，湖南妹子肖彬远嫁到伊金霍洛旗一户蒙古族家庭，她发现婆婆做的酥油堪比“上天的馈赠”，但可惜“做起来耗时间，附加值低”。为了让好东西物有所值，酥油口红的设想诞生了。

　　经过一番科研攻关，25斤牛奶只能提炼出1斤的酥油，在传统手工和技术创新的融合里，有了新的身段。目前，这款名为“朝乐蒙”的酥油口红已在当地小有名气，还获得了2020年中国特色旅游商品大赛银奖。

　　如今，肖彬的工作室俨然成了非物质文化遗产传承的繁衍基地。

　　鄂尔多斯新娘头饰小挂件、蒙古族耳饰、发卡、茶叶罐、丝巾、项链，这些“非遗”与“文创”结合的产品，诉说着这位湖南姑娘的民族情。

　　此外，她组建的朝乐蒙社会工作服务中心，带动了100多位残疾人灵活就业和增收，通过定点采购残疾人牧户酥油原料等方法，带动牧民稳定增收。

　　“因入选‘内蒙古礼物’，肖彬的团队获得了补助资金60万元，这也是伊金霍洛旗出台产业优惠政策、激发民族团结进步活力的真实写照。”刘晓东说。

　　现场，刘晓东又拿起了一杯“王爷的茶”。

　　当前市面上，叫“王爷的茶”不少。但真正出自“王爷”家的，当属伊金霍洛旗这杯茶，有刘晓东手里的一张老照片为证。

　　所谓王爷，即指郡王府。这座始建于清光绪二十八年，距今120年历史的古迹，是鄂尔多斯现存唯一完整的，也是内蒙古西部地区保存最为完整的一座王爷府。

　　据刘晓东讲述，这座蒙古族王公贵族的宅邸，还承载着一幕幕红色往事。最著名的，是“乌兰夫三进郡王府”。

　　1938年到1939年，乌兰夫曾三进郡王府会见当时的郡王旗札萨克(意为旗长)图布陞吉尔格勒亲王(简称图王)，商议成吉思汗陵西迁、开办军官学校、招收兵员等要事。

　　据史料记载，图王长期向部队提供粮草兵马，还发表了题为“团结抗日，争取民族生存、国家独立、主权完整，为自由、和平、公理而战”的广播讲话，在当时引起了强烈的共鸣和反响。1949年9月，图王之子奇忠义，新中国最后一位蒙古王爷，率领郡王旗团体仕官兵勇，宣布脱离国民党政权，为全面解放鄂尔多斯草原做出了贡献。

　　百年沧桑，风雨已过。如今的郡王府，静静地坐落在旗府所在地阿勒腾席热镇的中心位置，不时有年轻的游客结伴出入。

　　在当地文旅集团的市场化运营开发下，“王爷的茶”潮流打卡店逐渐走红，一杯蒙古族奶茶风味的“王爷的茶”，和一块印有王府砖雕图案的巧克力等文创产品，越来越多地出现在游客朋友圈的照片里。

　　“在我们伊金霍洛，让各民族的交往交融并没有停滞在历史里，而是‘活’在了当下，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。”刘晓东说，这种赓续传承，在内蒙古自治区首个非遗嘎查——苏布尔嘎嘎查体现得淋漓尽致。

　　据介绍，因历史遗存丰富和文化交融多样，常住人口仅337人的苏布尔嘎嘎查，有26项非物质文化遗产，“可以说荟萃了伊金霍洛旗非遗项目之精华。”

　　2020年，当地旗委、政府启动“非遗嘎查”打造，将20户非遗户串点成线，形成了一条非遗大道，与周边苏泊罕大草原旅游区(4A级)、道劳岱山、白塔等景点衔接，建成非遗文化传承保护基地、非遗文化研学游基地和非遗文化景区。

　　嘎查牧民吉仁太家是一户典型的“非遗家庭”。

　　“我家从2011年开始从事牧家乐旅游接待，后来增加了非遗项目，生意出奇的好，接待规模从三个蒙古包扩大成了度假村。”吉仁太说，他家有六个人从事非遗项目，他的父亲做的是郡王旗六个月饼，母亲做太阳饼，兄长做五脏全汤，嫂子做奶酪，他的妻子做酸奶馒头，而他自己做羊奶酒。

　　据吉仁太说，仅他的查干锡力度假村，可体验的非遗项目就多达40多项。曾有广东省一个80多人的旅行团，把度假村所有的民俗文化体验了个遍。“蒙古民族的这些非遗项目，不仅南方人稀罕，就连外国人也喜欢得不得了，曾经有九个欧洲国家的游客组团来体验民俗文化。”

　　刘晓东提到的“一桶鲜奶”的故事，发生在著名的成吉思汗陵所在地布拉格嘎查。

　　背靠成吉思汗陵旅游区，当地的牧家乐经营得风生水起。其中，珠拉格牧家乐，作为鄂尔多斯市唯一一个可以举办家庭式那达慕的自治区五星级牧家乐，每年八到九月，其主人都会邀请周边牧民和游客免费参与“珠拉格”那达慕，奖品由主人自掏腰包。

　　那达慕开幕前的祭祀仪式上，祝颂人一番歌颂祖国、祈福草原的祝颂后，手拎一桶现挤的鲜马奶祭洒天地。

　　这一家庭式那达慕，浓缩且升华了民族风俗、饮食、蒙古包等传统文化的魅力，为珠拉格家带来超过200万元的年收入。

　　同在现场的中国社会科学院财经战略研究院旅游与休闲研究室研究人员杨明月认为，这一传统节庆活动不仅保留了蒙古族传统的信仰文化，又融合了现代运动的色彩，是人们感受草原风土人情的好平台。

　　由一杯茶、一支口红，到一个嘎查、一桶鲜奶，当地各民族交流交往交融的情在沉淀，根在延伸。

　　近年来，在当地政府引导下，伊金霍洛旗创新“村集体+企业+合作社+农户”等经营模式，拓宽各族群众参与渠道，一批非遗旅游、研学旅游、红色旅游、乡村旅游起势成长，涌现出一批蒙汉乡村文化旅游能人和致富带头人，民族团结的种子遍洒各处，生根开花。

　　“未来，我们仍将以旅游业高质量发展不断推动各民族在空间、文化、经济、社会、心理等方面全方位嵌入，构建起凝心聚智、同心同行的强大共识。”刘晓东表示。(文/毛丫 图/何小东)