锡林郭勒：当辽阔草原遇上电商经济，流量变增量

　　直播电商作为商业领域的新业态新模式，呈现出蓬勃发展的态势，互联网赋能传统产业发展，推动消费结构优化升级，农畜产品电商供应链模式日渐清晰，县域电商公共服务体系不断健全，实体经济与网红经济实现了互促并进。2023年1-7月份，锡林郭勒盟电子商务网络零售额实现9.8亿元、同比增长19.1%，零售量3603.6万件。直播电商不仅为消费者带来了便利，拓宽了锡林郭勒优质农畜产品销售渠道，更成为文化旅游资源不可或缺的宣传窗口。

　　当辽阔草原遇见电商经济会产生什么效应呢？

　　今年以来，锡林郭勒的身影越来越多的出现在大众视野中，特别是自媒体平台的热门话题更是层出不穷。经典桌面壁纸一般同款草原、宫崎骏漫画里的3D立体云、强悍健硕压迫感十足的博克手、英姿飒爽驰骋于马背上的姑娘，当然少不了涮羊肉、奶酪、奶茶、风干肉、烤肉、策格等等等等让人垂涎的特色美食，总会在不经意间来到你的面前，吸引着人们朝着同一个向往的地方出发，锡林郭勒。

　　在锡盟就有这样一群人，他们或以脚步丈量草原，走遍每个角落，只为把最美的景色浓缩在小小的屏幕里带到全国各地去；或以情景再现的形式“解密”鲜为人知的草原生活，推广独具特色的草原美食，让真正草原味走到千家万户去。这些网红主播既是“体验官”也是“推荐官”，向全国粉丝发出来自辽阔草原锡林郭勒的邀请。

　　打卡“中国旅游日”，助力旅游市场复苏

　　今年的5·19是第13个中国旅游日，各地文旅活动异彩纷呈，“相约草原·锡望有你”“多彩草原·相约西乌”是锡林郭勒草原展现的第一波热情，尽管还未到草原最美的季节，网红主播依旧不遗余力的将草原美好的一面展示出来，将锡林郭勒发展旅游的决心传递出去。

　　百位网红进打卡，天边草原乌拉盖

　　沃野千里，碧草如茵，有一方壮美天地正向全国敞开双臂，它就是天边草原乌拉盖。“如果自由有形状，那一定是天边草原乌拉盖的模样”一度火出圈，6月底，盟内50多位网红达人携手走进乌拉盖草原，打卡体验推介，将锡林郭勒草原最美的样子送到全国数十万粉丝面前，打响锡林郭勒文旅复苏第一枪，吸引更多游客来到锡林郭勒大草原。

　　繁花似锦的芍药谷、狂野自由的野狼谷、神圣庄严的布林泉、宁静悠远的九曲湾，甚至连路途中随便一处景色，都让人不舍放弃，恨不得用镜头全部打包带走。美景自然是有助于激发灵感的，摄影人王老师、锡林郭勒大草原七哥等网络达人凌晨3点就已经出发，不愿错过草原上第一束晨光，创作的短视频在多个平台发酵，视频总浏览量超1亿，点赞量90余万，评论量9万多条，近百万人被乌拉盖深深吸引，有这样一个美丽的地方从此于他们心底建立了链接，只待某天的相遇。

　　草原盛会那达慕，豪情之姿亮名片

　　要说草原最热闹的节目，非那达慕莫属，一年一度的那达慕盛会来临时，牧民们身着崭新的民族服装，从四面八方汇聚而来。今年，作为自治区最盛大的那达慕，锡林郭勒也给出了一道道精彩的答卷，主会场隆重的开幕式，分会场音乐那达慕、汽车那达慕、奶酪美食品鉴汇、非遗展览、露营季等等吃喝玩乐精彩纷呈。

　　在人流涌动的会场上，少不了网络达人的身影，对锡林郭勒苏德来说，那达慕也是他的 舞台，被他镜头捕捉到的一道道身影，威武的博克手、可爱的小朋友、英气十足的女射箭手，无不受到数十万粉丝的喜爱，很多粉丝深受震撼，纷纷留言说“现在去还来得及吗？”

　　大多数人对锡林郭勒的印象深刻除了草原便是羊肉，实际上，锡林郭勒奶酪文化也是源远流长，传承着草原上额吉对孩子们淳朴的爱意。奶酪美食品鉴汇上，通过品鉴推介和直播带货，借助那达慕的热烈气氛，同样也将这份爱意传递了出去。

　　东方甄选内蒙行 ，直播带货真的行

　　那达慕向来是大草原最盛大的诉说，诉说着草原传统文化的魅力，诉说着草原质朴火热的生活。今年我们请来了特别的朋友和我们一起说——东方甄选。东方甄选在乌拉盖管理区开播时，吸引了众多网友的关注和支持，天边草原融合东方甄选，释放了巨量影响，输出了锡林郭勒草原风土人情，将锡林郭勒的点点滴滴浓缩成一个个鲜活的画面，带到全网观众面前，同时将锡林郭勒绿色优质农畜产品推广到了全国各地。

　　东方甄选直播仅1小时，总在线人数突破10万+，一度冲上热搜，占据抖音带货榜总榜第一名。抖音直播间销售额达5500万元，全网短视频播放量累计达1.8亿次，其中锡林郭勒羊肉、奶酪等产品销售额1100多万元，占销售总量的1/5。东方甄选看世界直播团队采取走播的形式，走进九曲湾、野狼谷、乌拉盖湖等地打卡乌拉盖景区景点，收获了全网亿级曝光量，宣传推广锡林郭勒盟文旅资源效果明显。活动期间，带动全盟旅游人次达到38.2万人次，带动旅游消费3.56亿元。仅乌拉盖管理区的接待游客达到7万人次。

　　与广电等媒体共同发力，推动创新融合发展

　　“全国百名主播打卡锡林郭勒乌拉盖草原暨2023全国电商主播大赛内蒙古分赛区”活动正式启动，50余名广电主播以“现场直播带货+行走式直播”的形式，宣传推广锡林郭勒旅游资源，向全国观众推介锡林郭勒羊、锡林郭勒奶酪等区域公用品牌。活动期间，直播间总观看人数达到1500万+，销售总额达到532万元。

　　央视媒体助力，闪耀草原夜色

　　辽阔草原孕育出草原人民宽广豁达的胸怀，也被赋予了嘹亮优美的嗓音，草原歌曲以宽广舒展又富于激情的旋律描绘着大草原的壮阔，悠扬起伏的旋律把人们带入了一望无际的大草原，感受草原绿色、热情的美。

　　“央young之夏”草原之夜歌会来到锡林郭勒草原火山国家地质公园，网红主播草原高大队，身穿白衣骑白马带领马队夹道相迎远方的客人，草原乌云嘎、诗函在草原、主持人金桃与草原迎宾队一起在机场盛装相迎，让央视的客人们和全国的观众朋友们体验到锡林郭勒的仪式感。

　　与此同时，草原上的“好大哥”巴图安达和“草原的孩子”张伟也来到现场，以央young之夏草原歌会为背景，销售锡林郭勒农畜特色产品近20种，销售额累计10万余元，助力锡林郭勒品牌拓宽宣传和销售渠道。

　　紧随“央young之夏”草原之夜歌会的脚步，星光大道特别节目“夏日星光夜”再次点燃锡林郭勒的热情，在锡林九曲再次开唱。乌音嘎作为锡林郭勒网红主播的代表从小荧幕走上了大舞台，在央视的镜头前向全国推介锡林郭勒，展示了锡盟人民热情淳朴好客的形象。

　　星光大道“夏日星光夜”带来了不同文化的相互交融碰撞，我们也以最热情的美食回馈。网红主播哩咯楞一家、阿妈味道、张伟草原的孩子、美英、磊磊在草原、草原毕力格等人，依托主流媒体影响力，助力锡林郭勒农畜特色产品销售，累计销售额100余万元，总曝光量1000余万，推动锡林郭勒味道广泛传播。

　　在电商经济迅猛发展的今天，锡林郭勒也在全力打造着更适合培育本土网红发展的温床，凝聚网络传播力量，为宣传锡林郭勒助力扬帆，让众多本土自媒体从业者从小屏幕前走上大舞台，积极引导让“流量”变“增量”，创造经济和社会价值，以草原人民真实质朴的声音讲述锡林郭勒故事，助力乡村振兴和经济高质量发展。(文：锡林郭勒盟商务局)