工行内蒙古分行：搭建“融e购”电商平台助力农民增收

　　(推广)

　　近年来，工商银行内蒙古分行聚焦新型消费，发展“融e购”电商平台，吸引优质商家携优质产品入驻，有效保障产品质量。内蒙古奶制品、杂粮等多种特产，通过“融e购”销售推广，销路更加广泛。农产品通过“融e购”，从田间地头走向五湖四海。在平台销售的商户们不断调整产品结构，迎合市场需求，平台商品呈现健康、多元、环保等特点，获得多地消费者认可。

　　优化标准 平台出售精致商品

　　“融e购”作为工商银行互联网金融布局重要组成部分，集生活消费、生产采购、商贸流通、金融服务于一体，一步一个脚印，目前已发展为综合金融电商平台。提到如何吸引企业入驻，该行介绍，银行作为渠道方，整合商家产品，向社会推广，这几年在内蒙古已经具备一定知名度。商户之间也会互相推荐，吸引更多商户加入。目前加入平台的内蒙古企业有接近70家，均已通过平台严格审查，确保品质优良。遇到发货延迟、消费者投诉等情况，银行会介入，保障消费者权益。如果某一商品连续得到多个差评，会直接下架。在“融e购”上，内蒙古奶制品特别受欢迎。伊利集团、蒙牛乳业(集团)等企业的奶制品，经常有区外买家采购。

　　自2014年1月12日上线以来，“融e购”秉持“名商、名品、名店”策略定位，坚持“遵循电商规律、发挥金融优势、体现银行特色”原则，通过“以商促融、以融引商”方式，利用工商银行品牌信誉和金融信用优势，在交易与融资、金融与非金融、线上与线下、境内与境外多个领域协同发展，实现商品流、资金流、信息流“三流合一”，为国内外用户提供全方位电商服务。在全国范围，“融e购”已经聚集数码家电、食品饮料、黄金珠宝、旅游出行、文化教育、房产汽车等20多个行业的1万多家优质商户，吸引1.6亿客户注册使用，年交易额达到千亿元。

　　在内蒙古，部分农产品加工企业缺乏电商经验，并受制于企业规模、知名度、推广能力等多重因素，有产品、缺渠道情况客观存在。工商银行内蒙古分行多措并举，全方位辅导企业开店，支持多家企业打开发展格局，2014年以来，帮助更多企业将产品推向网络，米面粮油、蔬菜水果等商品有了更广阔销售空间。

　　顺应市场 健康食品更受欢迎

　　在“融e购”商城，内蒙古沙地红小豆、赤峰小米等绿色、有机、健康商品琳琅满目，精准契合城乡居民亲近自然、营养多元的消费心理，用户可通过网页或App一站式购物。面对市场，“融e购”不断提高产品流通效率，有效提升产品品牌价值，进而更大力度增加农牧民收入，用金融力量为农牧区经济发展注入更多动能。

　　工商银行内蒙古分行连续3年举办“融e购精准扶贫暨草原羊肉羊绒节”等主题推广活动，扶植企业，提高销量和影响力，努力让内蒙古羊肉香飘万里，让内蒙古羊绒温暖全中国。

　　2020年以来，受新冠肺炎疫情影响，内蒙古部分农副商品出现滞销。工商银行内蒙古分行展现负责任大行担当，面向不同客户群体，开展各类专项销售活动。同时，发挥区内外产品协同推广的平台优势，通过“融e购”商城，大力采购四川、湖北等地商品，交易额近百万元，为荆楚大地复工复产、复商复市贡献力量。

　　该行介绍，除了奶制品，内蒙古牛肉干、兴安盟大米等特色产品在平台销量也遥遥领先。入驻平台的农业企业，大多与农民有合作，少则对接几十农户，多则上千户，这一模式让内蒙古特产走向远方，有力促进了乡村振兴。在发货环节，入驻商家接到订单后，会通过签约物流公司发货，保障物流效率。

　　该行介绍，以前在平台上出售的一些大米、白面，由于包装太大，销量不高。现在企业及时调整策略，纷纷推出包装更加精致的货物，比如将有些杂粮粥料做成一袋一顿，很畅销。同时，企业根据膳食标准，积极研究并推出更多的低糖、低卡路里食品，非常受市场欢迎。如一款燕麦脆可以直接泡牛奶，卖得就非常不错。亚麻籽油、藜麦、小米、莜面、荞面等既包装小巧、又健康的食品也卖得非常好。

　　持续发力 助农民增收

　　为促进新型消费更上一层楼，工商银行内蒙古分行积极扶持农牧业企业，在城市“菜篮子”、乡村“钱袋子”之间搭建桥梁。通过“融e购”，杂粮、杂豆等特色品牌在城市餐桌大显身手。

　　奶业振兴是内蒙古长期重点发展项目。2019年以来，工商银行内蒙古分行持续发力，积极与奶业企业、农户广泛对接，为企业生产、农户养殖提供安全稳定、及时有力资金支持，保障生产有序进行，商品源源不断上线。

　　在内蒙古多地农牧区，大型商场数量有限，农牧民进城采购多有不便。如今，商场已经不是唯一选择。随着网络覆盖面、网速提升，物流快递业务拓展，农牧民网购数量上行趋势显现，新型消费提振区域经济正向作用扩大。

　　内蒙古蒙清农业公司入驻平台以来，大量销售粗粮等产品。总经理黄福星说，我们选择这个平台，是考虑到平台费用相对低，给企业节省成本。工商银行发展很快，网点也多，公司销售规模不断扩大。除了内蒙古本地人，很多产品都从平台卖给南方地区，杂粮、自加热火锅都是热门产品，办公族尤其爱买。

　　内蒙古蒙清农业公司与内蒙古呼和浩特市清水河县、和林格尔县、武川县，内蒙古赤峰市，山西省等地农民都有合作。企业从上万名农民手中收购农产品，精深加工后，通过“融e购”出售，有效保障农产品销路，促进农民增收。

　　黄福星说，“融e购”平台在客户群体、供应链体系方面都很有优势。企业跟平台合作，双方在互相促进、一起成长。2020年，公司在平台销售额200多万元。“今年，我们将继续和工商银行对接，打算在‘618’、中秋节这些节点，办一些活动，比如积分兑换产品、商品促销等多种形式。”

 

 

 

 

 

 

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